דמיינו עולם שבו המשפיען האהוב עליכם הוא לא סלבריטאי או אישיות ידועה, אלא יצירה של אלגוריתמים מתוחכמים. ברוכים הבאים לעידן המשפיענים המלאכותיים, מגמה פורצת דרך המשנה את פני תחום השיווק הדיגיטלי וההתמקדות ברשתות החברתיות. בניגוד למשפיענים מסורתיים, האוותרים האלה נוצרו כולם על ידי בינה מלאכותית. אז מה בכלל המטרה שלהם ולמה הם קיימים?
אז מי בכלל עוקב אחרי המשפיענים האלה ולמה?
משפיעני AI כמו @lilmiquela המפורסמת עם מיליוני עוקבים יש קהל רחב ומגוון. העוקבים הטיפוסיים של המשפיענים האלו הם צעירים טכנולוגיים, אשר מחפשים שילוב של טכנולוגיה ויצירתיות. העוקבים הללו בדרך כלל מחפשים משהו חדש ועתידי, משהו משפיעני AI מגשימים במלואו. מה שמייחד אותם הוא היכולת שלהם להציע מילוט ממלכודת ההשוואה הנפוצה ברשתות החברתיות המסורתיות. בעקבות יצורים וירטואליים, משתמשים נהנים מתוכן שאפתני ללא ההשפעה השלילית על הערכת העצמי שלעיתים קרובות מלווה בהשוואה למשפיענים אמיתיים.
אז איך המשפיענים האמיתיים מושפעים מזה?
בעולם שיווק המשפיענים, משפיעני AI מציעים הצעה ייחודית, הם מציעים למותגים סביבה שליטה ליצירת תוכן, חופשית מהבלתי צפוי של משפיענים אנושיים. זה לא אומר שמשפיעני AI יחליפו לחלוטין את האנושיים. במקום זאת, הם מייצגים נישה חדשה באקוסיסטם המגוון של שיווק המשפיענים. משפיענים אמיתיים עדיין נותרים בעלי יתרון באותנטיות וחיבור אנושי אמיתי, תכונות שטכנולוגיית ה- AI עדיין לא הצליחה לשכפל במלואה. בעבר חברת FIX הישראלית השתמשה במשפיענית כזאת @itsellastoller ובראיון שלהם טענו כי היא לא באה על חשבון דוגמניות אמיתיות אלא מציגה משהוא משלה.
עתידם של משפיעני AI
עתידם של משפיעני AI דינמי כמו הטכנולוגיה שמאחוריהם. עם התקדמות בתחום הבינה המלאכותית ועלייתה של המטאוורס, האישיות הדיגיטליות האלה צפויות להיות יותר אינטראקטיביות, מתוחכמות ואולי בלתי ניתנות להבחין מאנשים אמיתיים. הפוטנציאל לתוכן אישי ואינטראקציה 24/7 (הבוטים לא ישנים בניקוד למשפיענים אנושיים) הופך אותם לכלי מבטיח לאסטרטגיות שיווק חדשניות. עם התפתחותם, משפיענים מלאכותיים צפויים להתקיים לצד משפיענים אנושיים, כשלכל אחד מהם תפקיד ייחודי בנוף השיווק הדיגיטלי המתמיד להשתנות.
משפיעני AI מייצגים שינוי ניכר בעולם השיווק הדיגיטלי. הם מאתגרים את השימוש המסורתי שלנו בסושיאל ובפרסום בפרט ומציעים הצצה לעתיד שבו הגבולות בין המציאות לקיום הווירטואלי הולכים ומטשטשים. עם התקדמות הטכנולוגיה, אנו יכולים לצפות שמשפיעני AI יהפכו לחלק בלתי נפרד מארגז הכלים של השיווק, ויציעו דרכים חדשות ומעניינות למותגים להתחבר עם הקהל. המסע אל גבול זה החדש של משפיענים מלאכותיים רק התחיל, והוא מבטיח לשנות את הדרך בה אנו חושבים על השפעה והתמקדות בעידן הדיגיטלי.